Egyéb kategória

Csak egészség legyen, meg followerek: így teszik tönkre az Insta-celebek a divatipart

Javában tart a New York Fashion Week, és ahogy minden évben, úgy most is lázban ég az esemény miatt az egész divatszakma. A trendek jönnek-mennek, a divat iránti rajongás viszont állandó. Egyvalami mégis óriási változáson ment keresztül az eltelt évek alatt: a divatbemutatók első sora, amely az elit, a legfontosabbak helye volt. Illetve most is az, csak az erőviszonyok kicsit átrendeződtek: a leghíresebb szerkesztők és a sztárok mellett már az Insta-celebeknek is bérelt helye van.

vous - 2016.09.11.
Csak egészség legyen, meg followerek: így teszik tönkre az Insta-celebek a divatipart

A Council of Fashion Designers of America nevű szervezet minden évben a szakma legnagyobbjait díjazza: azokat a kiemelkedő személyeket, akik szerintük a legnagyobb hatással voltak a divatiparra.

Szerkesztőket, fotósokat, írókat egyaránt tüntettek már ki a neves elismeréssel, 2015-ben viszont meghökkentő nyertest hirdettek: az Instagramot.

A díj kellő komolysággal érzékelteti, hogy a fotómegosztó app az egész világra – így a divatiparra is – radikális hatással volt és van. A telefonos applikációval mindenki kapott egy újabb kommunikációs csatornát, amit kedvére használhatott. A divattervezők, a modellek és a bloggerek ezen a felületen is elkezdték építeni személyes brandjüket: a hivatalos kampányfotókon túl egyre több követőt gyűjtöttek fotóikkal, amik minden korábbinál közvetlenebb hangnemben hozzák közel a followerekhez a divat világát.

Nemcsak a backstage- és werkfotókra gondolok, hanem az olyan teljesen hétköznapi pillanatokra is, mint amikor Marc Jacobs megmutatja, hol ébredt, mit reggelizik, mit streamel a Netflixen, és mit csinál a kutyája. Meglepő módon ezek az elképesztően bagatell(nek tűnő) posztok sokakat a magasba emeltek – köztük olyan hétköznapi embereket is, akik kizárólag erre építették a megélhetésüket és a karrierjüket.

Az internet demokratikus: bárkiből lehet celeb az Instagramon. A leleményesebbek pedig élnek is a lehetőséggel.

Ez mind szép és csodálatos, de a New York Post nemrég megjelent cikkében a szerző, Faran Krentcil azt fájlalja, hogy az Insta-celebek épp tönkreteszik a divatipart. Ahogy írja, ezek a bloggerek a saját narcizmusukat próbálják meg pénzre konvertálni: egy-egy posztért, amin valamelyik dizájner új holmijában feszítenek, akár 20 000 dollárt (több mint 5 millió forintot!) is elkérhetnek. A termékmegjelenítés természetesen nem új keletű dolog, a sztárok körében évek óta bevett szokás az ilyesfajta „keresetkiegészítés”. A különbség annyi, hogy míg egy Oscar-díjas színésznő esetében van valódi teljesítmény a népszerűség és az ezáltal elért emberek száma mögött, addig egy Insta-celeb esetében kizárólag üres posztokról beszélhetünk: olyan képekről, amelyek mindössze jól néznek ki, és ezáltal egy hamis életérzést közvetítenek.

Forrás:
NICHOLAS HUNT / AFP

A szerző Diane von Fürstenberget hozza fel példaként: Amerika talán legsikeresebb divattervezője nemcsak self-made milliárdossá tette magát, de több ezer munkahelyet is teremtett a márkája révén, és a nála dolgozó nők mentoraként is folyamatosan helytáll. Az Instagram-követői száma? Mindössze másfél millió. Diane így jócskán alulmarad követettség szempontjából a huszonéves Insta-celebekhez képest, akik mindössze szemet gyönyörködtető képeket készítenek cipőkről és táskákról.

Ahogy Faran Krentcil írja:

amikor a fiatalok híresek akarnak lenni ahelyett, hogy hírnevet hozó dolgokat akarnának csinálni, nos, akkor baj van.

A jelenség sokak szemét szúrja: pár hónappal ezelőtt a nyolcvanas és a kilencvenes évek egyik topmodellje, Stephanie Seymour fakadt ki egy, a Vanity Fairnek adott interjúban, amikor arról kérdezték, szerinte hogyan kellene hívnunk az olyan új generációs modelleket, mint például Kendall Jenner vagy Gigi Hadid, azaz azokat, akik a social mediának köszönhetik a hírnevüket. Stephanie leszögezte: szupermodellnek semmiképp.

Forrás:
Ari Perilstein / AFP

„A szupermodell fogalom már a múlté. Ezek a lányok teljesen másmilyenek, mint mi voltunk, ezért valami más titulus kellene nekik. Szépek, és drukkolok nekik, de a jelenség miatt tényleg kellene valami külön titulus nekik.” Amikor pedig arról kérdezték, mégis mi lehetne ez a titulus, nevetve azt felelte:

az éppen aktuális ribancok.

A nyilatkozatot persze óriási felháborodás övezte, az erőviszonyokat pedig mi sem szemléltethetné jobban, mint az, hogy a mindössze 23 ezer followerrel rendelkező Seymour – aki bár nem a legszerencsésebben fejezte ki magát, azért valamire mégiscsak rátapintott – egy nyilvános Instagram-posztban kért bocsánatot a két megnevezett lánytól, akiknek közösen közel 90 millió követőjük van.

Objektum doboz

A New York Post által felvetett probléma valós, mindannyian láthatjuk. Megoldást viszont felesleges keresni vagy remélni. A világ változik, és most épp itt tartunk – ki tudja, merre haladunk majd öt, tíz vagy ötven év múlva?

Egy biztos: aki fájlalja az üres social media posztokat, az ne osztogassa ész nélkül a dupla kattintással adható szívecskéket. Kis dolognak tűnik – pedig valahol itt kezdődik a változás. Embereket azért hibáztatni, mert találnak maguknak egy jól működő megélhetési forrást, és élnek is a lehetőségeikkel, tévút. A social media segítségével birodalmat építeni komoly munka – így a probléma nem hiszem, hogy itt lenne.

Miközben a magazinok arról cikkeznek, hogy hogyan teszik tönkre az Insta-celebek a divatipart, valójában arról kellene szólnia a párbeszédnek, hogy miért követjük azokat, akik jól csomagolják a semmit. Közvetve ugyanis mi vagyunk a jelenség mögött. Ti is és én is.

Ajánlott cikkek

Top cikkek

Világ

Különleges szigetek Izland körül
Világ
Különleges szigetek Izland körül
vous - 2024.11.09.
Björk kétségtelenül Izland egyik ikonikus női alakja, aki világhírű énekesnőként és zeneszerzőként ismert. Az avantgárd popzene királynője nemcsak zenéjében, hanem megjelenésében és egész művészetében képviseli szülőföldje szellemiségét.

Otthon

Hogyan csökkentsük hatékonyan a villanyszámlát?
Otthon
Hogyan csökkentsük hatékonyan a villanyszámlát?
vous - 2024.10.25.
Minden háztartásban komoly fejfájást tud okozni olykor a villanyszámla. Mindenki próbálkozik valamilyen megoldással, amivel faragni lehet belőle. A legkisebb változásért, spórolásért is érdemes tenni, de ma már igazán hatékony módszerek is elérhetőek, amelyekkel nagymértékben csökkenthetjük a számlákon szereplő összegeket.