Változnak az idők, napjainkban mégis létezik egy elterjedt félreértelmezés, hogy a környezeti és fenntarthatósági célok ellentétesek az üzleti célokkal. Pedig számos nagyvállalat fenntarthatóvá vált, és tőlük a kisebb vállalkozások is elleshetnek néhány gyakorlatot.