A JYSK megbízásából készült felmérés a magyar bútorvásárlási és lakberendezési szokásokat vizsgálta: az adatfelvétel során közel 1500 főt kérdeztek meg, a minta országosan reprezentatív a 16 év feletti lakosságra. A Föld napja alkalmából publikált eredmények alapján a fenntarthatóság ugyan egyre fontosabb érték a vásárlók számára, a döntéseikben azonban jellemzően csak akkor jelenik meg, ha az nem jár jelentős többletköltséggel.

Az ár továbbra is mindent visz

A kutatás alapján az ár minden termékkategóriában a legfontosabb döntési tényező, különösen a kisebb értékű termékek esetében, ahol a fenntarthatóság csak a vásárlók kis részénél jelenik meg elsődleges szempontként.

A nagyobb értékű bútoroknál ugyanakkor árnyaltabb a kép: bár az ár továbbra is meghatározó, a vásárlók több mint fele (56%) már a minőséget is kiemelten figyelembe veszi, miközben a strapabírás és a tartósság szerepe is felértékelődik.

Ez jól jelzi, hogy magasabb árkategóriában a döntések egyre inkább a hosszú távú értékre épülnek. A nemek között is látható különbség: míg a férfiak inkább a minőségre helyezik a hangsúlyt, addig a nők esetében az ár dominanciája erősebb. Ugyanakkor a kutatás azt is mutatja, hogy a vásárlók nem kizárólag az ár alapján döntenek: a minőség, a funkcionalitás és az esztétikum is fontos szerepet játszik a választásban.

(Fotó: JYSK)

Fenntarthatóság: fontos, de nem mindenáron

A kutatás szerint a vásárlók 57 százaléka számára fontos a fenntarthatóság, ugyanakkor ez az elvárás jellemzően nem írja felül az ár-érték arányt. A többség legfeljebb 5–10 százalékos felárat hajlandó fizetni környezetbarátabb megoldásokért, és a válaszadók jelentős része csak akkor választ ilyen terméket, ha annak ára nem tér el jelentősen a hagyományos alternatívákétól. Ez jól mutatja a tudatosság és a pénzügyi realitások közötti egyensúly keresését.

A kutatásból kiderül az is, hogy a magasabb iskolai végzettséggel rendelkezők valamivel nyitottabbak a nagyobb felár megfizetésére: a diplomások 13 százaléka akár 10 százaléknál magasabb többletköltséget is vállalna fenntarthatóbb termékekért.

A tartósságon keresztül jelenik meg a „zöld gondolkodás”

A kutatás arra is rámutat, hogy a fenntarthatóság sok esetben nem önálló döntési szempontként, hanem közvetetten, a tartósság iránti igényben jelenik meg.

A bútorok cseréjének leggyakoribb oka az elhasználódás, ami arra utal, hogy a vásárlók igyekeznek hosszú távú döntéseket hozni, és nem a gyors cserére építenek – ez a gyakorlat pedig a fenntartható fogyasztás egyik legfontosabb alapelve.

Ez azt is jelzi, hogy a vásárlók jellemzően nem trendek alapján cserélik bútoraikat, hanem csak akkor, ha a meglévő darabok már nem szolgálják megfelelően a mindennapi használatot.

A fa számít a leginkább fenntarthatónak

A különböző alapanyagok megítélése jól példázza, mit tartanak a vásárlók valóban környezetbarát választásnak: a természetes anyagok egyértelműen előnyt élveznek, a válaszadók 75 százaléka a fát tartja a leginkább fenntartható megoldásnak.

Ezt jelentősen lemaradva követik a kő (45%), a fém (37%) és az üveg (36%), míg a textil (29%) és különösen a műanyag (9%) jóval kevésbé számít környezetbarátnak.

Egyensúly a fenntarthatóság és a megfizethetőség között

A kutatás eredményei rámutatnak arra, hogy a fenntarthatóság iránti igény egyértelműen jelen van a magyar vásárlók körében, ugyanakkor a döntésekben továbbra is a megfizethetőség és az ár-érték arány dominál.

A jövő egyik kulcskérdése ezért az, hogy a kereskedők és gyártók hogyan tudnak olyan megoldásokat kínálni, amelyek egyszerre felelnek meg a környezeti elvárásoknak és a vásárlók árérzékenységének.

A JYSK nemzetközi szinten is azon dolgozik, hogy a fenntarthatóság és a megfizethetőség kéz a kézben járjon: a vállalat hosszú távú stratégiájának részeként egyre nagyobb arányban használ felelősen kezelt erdőgazdálkodásból származó alapanyagokat, és termékeihez, valamint csomagolásaihoz is fenntarthatóbb forrásokat alkalmaz. Emellett kiemelt fókuszt kap a termékek minősége és tartóssága is, hiszen a hosszabb élettartamú termékek hozzájárulnak a fenntarthatóbb fogyasztáshoz. A vállalat klímacéljai az ellátási láncra is kiterjednek, amelynek részeként beszállítóinak 94%-a már vállalta a kibocsátáscsökkentést a következő években. A JYSK célja, hogy működésének minden területén – a termékfejlesztéstől a beszállítói együttműködésekig – csökkentse környezeti lábnyomát.

A Föld napja: a JYSK kutatása szerint fontos a fenntarthatóság, de az ár dönt a magyarok bútorvásárlásakor bejegyzés először Vous-én jelent meg.

A húsvét világszerte – így Magyarországon is – a hagyományokról és a családi együttlétekről szól. Ennek megfelelően, még a kedvezőtlenebb gazdasági kilátások ellenére is, az emberek hajlandók költeni arra, hogy megélhessék az ünnep pillanatait. Az Amerikai Kiskereskedelmi Szövetség adatai szerint tavaly közel 24 milliárd dollárt költöttek az Egyesült Államokban a húsvéti időszakban. Ez mintegy másfél milliárd dollárral haladta meg az előző évi összeget, és csak kis mértékben maradt el a 2023-as rekordtól.

A legfontosabb költési kategóriák az élelmiszer, az ajándék, a ruházat, az édesség, a virág és a dekoráció, ami azt mutatja, hogy a húsvét egyszerre étkezési, ajándékozási és otthoni élmény, ahol a legerősebb motiváció továbbra is a hagyomány, a középpontban pedig a család és a gyermekek állnak. A vásárlók erősen árérzékenyek, ezért nagy százalékban a diszkontboltokat keresik, az alacsonyabb jövedelmű háztartások pedig visszafogottabban költenek bizonyos húsvéti kategóriákban.

A Magyar Édességgyártók Szövetségének 2025-ös felméréséből is kiderül, hogy az emberek nem mondanak le teljesen az ünnepről, csak tudatosabban költenek: a hazai édességeladások továbbra is jelentősek a húsvéti időszakban, ilyenkor jellemzően 15-20%-kal magasabb az év többi részéhez képest. Ez jól mutatja azt, hogy mekkora hatással lehet egy-egy kiskereskedőre az ünnep, és milyen kiemelten kell készülniük ezekre az alkalmakra.

„A húsvéti időszak sikere nem pusztán azon múlik, van-e elegendő szezonális termék a polcokon, hanem azon is, hogy a vállalkozások mennyire tudják előre felmérni a vásárlói igényeket. Ilyenkor különösen felértékelődik az optimalizált készletezés, a jól időzített akciók és az, hogy a cégek gyorsan és rugalmasan tudjanak reagálni a fogyasztói szokások változására. A kisebb vállalkozások számára ez nemcsak pluszbevételi lehetőség, hanem fontos alkalom arra is, hogy erősítsék a kapcsolatukat a vásárlóikkal. Az ünnepi időszakok így egyszerre jelentenek kereskedelmi csúcspontot és márkaépítési lehetőséget is” – mondta Kórász Tamás, a KPMG tanácsadási üzletág társvezetője.

A húsvét világszerte – így Magyarországon is – a hagyományokról és a családi együttlétekről szól. Ennek megfelelően, még a kedvezőtlenebb gazdasági kilátások ellenére is, az emberek hajlandók költeni arra, hogy megélhessék az ünnep pillanatait. (Fotó: Unsplash)

Digitális eszközökkel pörgethető fel a húsvéti kereskedelem

A kiskereskedelmi vállalkozások bevétele és sikere szempontjából különösen meghatározók az olyan időszakok, amelyek valamilyen jeles naphoz kapcsolódnak. Ilyenkor érezhetően megugrik a fogyasztás: a családok összegyűlnek, többen utaznak, és megnő a kereslet az olyan „speciális” ajándékok iránt, mint Valentin-napon a virág, húsvétkor pedig a tojás és a csokoládé. A KPMG fogyasztási cikkekkel és kiskereskedelemmel foglalkozó globális tanulmánya szerint azok a vállalatok, amelyek a mesterséges intelligencia segítségével fejlesztik adatfeldolgozási képességeiket, jelentős profitnövekedést érhetnek el.

A tanulmányban megkérdezettek borúsan tekintenek a jövőre, ezért nehézségekre számítanak az üzleti életben is. Szerintük a sikerhez a vállalatoknak előre kell gondolkodniuk, és rugalmasan alkalmazkodniuk a vásárlók változó igényeihez és preferenciáihoz. Ebben pedig a technológia nyújthat segítséget.

A kutatásban résztvevő válaszadók 73%-a arról számolt be, hogy az AI-technológiák bevezetését követően sikerült üzleti értéket realizálni az adatok könnyebb kiaknázásával, az optimalizált működéssel, a személyre szabott marketinggel és a készletek pontosabb feltöltésével.

„A mesterséges intelligencia lehetőségeinek maximalizálása kézzelfogható hasznot hozhat a kiskereskedelemben, főleg az olyan kiemelt időszakokban, mint a húsvét. A húsvéti kampányok így sokkal személyesebbek, az árak dinamikusabbak és a trendekhez igazodók, a munkaerő pedig erre az időszakra optimalizált lehet” – emeli ki az adat optimalizálás gyakorlati hasznát Kórász Tamás.

Online vagy offline? Mindegy: A vevőnek csak az ajánlat számít

A KPMG szakembere szerint a mai fogyasztók bárhol és bármikor vásárolnak. Azok a vállalatok pedig, amelyek elavult szegmentációs gyakorlatokat alkalmaznak – tág fogyasztói csoportokat határozva meg (vagy egyáltalán nem szegmentálnak) – egyre komolyabb kihívásokkal néznek szembe a mai dinamikusan változó piacokon és az online szféra folyamatos tágulása mellett. Az online tér bővülése ugyan növelte a vállalatok elérését, lehetővé téve nagyobb fogyasztói tömegek célzását, ugyanakkor a versenyt is sokkal élesebbé tette.

Ezt támasztja alá a KPMG Egyesült Államokban végzett azon kutatása, mely szerint az akció a fontos, mindegy, hogy az az online térben történik vagy sem. A megkérdezettek az előző évhez képest 7%-kal többen nyilatkoztak úgy, hogy mindegy számukra a vásárlás helyszíne, az online vásárlásokat preferálók arányának 6%-os csökkenése mellett. Legyen szó akár a húsvétról, a vevők újra értékelik a bolti élményt, és az ajánlatra fókuszálnak – függetlenül attól, hogy a képernyőt nézik vagy a polcok között sétálnak.

A húsvéti készülődés során az online rendelésnél nem csak az ár, hanem a logisztikai biztonság is mérlegre kerül. Megérkezik időben a csomag? Épségben marad a csokinyúl, vagy darabokban landol a futárnál? Sokan épp e bizonytalanság miatt választják a biztos utat: beszaladnak a boltba, hogy saját szemükkel lássák az ajándékot. Ugyanakkor az online tér csábítása megkerülhetetlen, ha a kényelem jelentős megtakarítással párosul. Amennyiben a webshop garantálja a biztonságos szállítást és a kedvező árat, a vásárlók többsége szívesen vállalja a várakozást a spórolás és a házhoz szállítás kényelme érdekében.

A Húsvéti boom: a családoknál, a kiskereskedelemben és a csokiiparban is robban a szezon bejegyzés először Vous-én jelent meg.